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百度竞价中的oCPC出价模型是什么

oCPC(最佳每次点击费用)表示转化出价。这种出价方法已经在搜索渠道中讨论了多年,现在已广泛用于搜索和供稿广告平台(信息流广告平台)。那么,转化出价到底是什么?让我们在这里看看。

百度竞价oCPC出价模型介绍

要通过转化出价,您首先需要根据自己的目标设置广告的转化目标,然后根据可接受的每次转化费用(CPA / CPL / CPS)进行出价。

转化目标通常分为两类,即“移动应用下载”和“潜在客户提交”。推广移动应用的目标通常是下载,安装,激活,应用内行为(注册,付款等)。另一方面,潜在客户提交类别通常包括潜在客户收集(表单提交),在线咨询,向购物车中添加商品和结帐付款等。在实际的投标过程中,系统还将估算点击率(点击率) )和转化率,然后最终确定是否将广告展示给目标受众。这里的重点是估算点击率和转化率,因为它要求系统为算法提高数据量以提高准确性。

百度竞价oCPC出价模型介绍
百度竞价oCPC出价模型介绍

同时,设定转换目标和每次转换的目标成本尤为重要。这是决定广告成功与否的关键因素。这要求广告商充分了解给定平台的性能以及该平台上各种产品的影响差异。如果是新产品或新分销渠道,建议尽早通过传统的招标方法进行测试。在测试广告平台的初始效果之后,可以将出价策略切换为oCPC(转化出价)。

从理论上讲,转化出价的广告系列效果要好于传统的CPC或CPM方法,但是由于该方法本身具有数据积累的阈值这一事实,对于广告支出少的广告客户而言,情况可能并非总是如此。同时,广告商需要注意广告投放量的变化,并建立具有不同目标和出价方法的可靠广告计划,以实现均衡的流量。

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